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Qué es AdWords explicado de manera sencilla y enfocado para marketing online en Andorra

Imaginemos que un negocio quiere hacer una campaña online en Andorra aprovechando la Navidad. Al tratarse de algo puntual se le ha recomendado hacer anuncios en AdWords. Sin embargo, el dueño del negocio es la primera vez que oye esa palabra.

 

¿Qué es AdWords?

AdWords es el sistema para anunciarse en Google. Cuando alguien hace una búsqueda, a veces aparecen unos enlaces en la parte de arriba, a la derecha y debajo de los resultados. Pues bien, esos links vienen marcados con la palabra “anuncio” y son los anuncios de AdWords.

 

Estos anuncios sólo aparecen cuando son relevantes en la búsqueda. Al hacerlos, se debe indicar con qué cadenas de búsqueda se desea que aparezcan. Por ejemplo, si se venden cámaras de fotos indicaríamos que salieran cuando alguien busca “cámaras de fotos en Andorra”. De esta manera, si alguien está buscando “sillas cómodas”, nuestro anuncio no aparecería.

 

A Google le interesa mucho que nuestros anuncios sean relevantes porque cobra por click. Es decir, si alguien no pica encima del anuncio, no nos cobrará. Ahora bien, si ve que nuestro anuncio no llega a cierta tasa de conversión, nos mostrará menos.

 

Para que aparezca un anuncio o no, AdWords hace una puja entre todos los candidatos para salir con esa cadena de búsqueda. Dependiendo del presupuesto que se haya puesto, el sistema entenderá que se está dispuesto a pagar más o menos (aunque estos límites también pueden ponerse a mano). Por ejemplo, si nosotros ponemos un presupuesto de 5€ diarios y un competidor pone uno de 10€, saldrá más su anuncio porque generalmente estará dispuesto a pagar más que nosotros. Eso sí, esto no quiere decir que nosotros no apareceremos nunca. Además del precio, la calidad del anuncio (lo que comentaba en el párrafo anterior) y las extensiones también afectan en las pujas.

 

Sin embargo, es muy importante controlar todos los pasos que da el cliente. AdWords es publicidad. Es decir, atrae gente, pero luego se debe realizar la venta. De nada sirve gastarse el dinero en AdWords si la página de destino está incompleta o no se ha cuidado. Recibiremos visitas pero no haremos ventas.

 

 

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