SEO en Andorra: ¿Es mejor el SEO o el SEM? - PSF Consultoría empresarial

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SEO en Andorra: ¿Es mejor el SEO o el SEM?

Es la gran pregunta que aparece siempre que se diseña una estrategia de marketing online. ¿Posicionamiento orgánico o pagado? En primer lugar, hay que decir que ninguno de los dos es gratuito. Los anuncios está claro que son pagados, pero el SEO requiere de muchas horas de trabajo para empezarse a notar. Es decir, en ambos hay que pagar. Por tanto, la siguiente pregunta es: ¿cuál de los dos es más efectivo? Depende.

 

SEM trabaja a corto plazo, SEO a largo plazo. Esto es importante porque al hablar de costos, el primero acaba saliendo muchísimo más caro que el segundo en el largo plazo. Mantener anuncios pagados todo el rato es verdaderamente caro. No es una estrategia que se pueda sostener en el tiempo salvo casos muy concretos en los que el retorno es también muy grande.

 

Sin embargo, el SEO no se puede parar o las posiciones ganadas se van perdiendo. Es decir, un parón y todo el trabajo realizado durante mucho tiempo se irá al traste. Como puede verse, ambos tienen pros y contras.

 

Entonces, ¿qué estrategia es la que debería seguir?

Si hablamos de corto plazo, está claro que SEM. Si nos metemos en medio y largo plazo, hace falta SEO. Lo ideal suele ser combinar SEO y SEM, aunque hay que tener cuidado de que no se nos disparen los costes.

 

Imaginemos campañas puntuales como la de navidad. Ahí lo más adecuado es hacer SEM. Queremos visitas rápido y no necesariamente sostenidas en el tiempo. No obstante, es posible que queramos mantener una presencia online duradera durante el año con picos estacionales. Ahí es donde entra la combinación. Un SEO que sirva de base para tener un flujo de clientes constante acompañado por SEM para estas épocas especiales de ventas.

 

En un mercado orientado al sector servicios como el andorrano esta combinación es muy adecuada, ya que nota la estacionalidad. Cada negocio es diferente, pero al final en Andorra están los que viven en el país, los turistas de esquí y los turistas de compras. Sus flujos varían a lo largo del año y hay momentos en los que interesa atraer sin perder una base con cierta solidez.

 

 

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About the Author

Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Alicante y Técnico Superior de Artes Plásticas en Gráfica Publicitaria por la Escuela de Artes y Superior de Diseño de Alicante. Su andadura laboral ha girado siempre en torno a la comunicación corporativa. Empezó en el sector cultural, donde se dedicaba sobre todo a las RR.PP. mediante la confección de agendas culturales y eventos promocionales. Luego cambió al sector industrial, en el que ha realizado la comunicación e identidad corporativa de varias empresas como freelance. 

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