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Cuatro errores comunes al diseñar una estrategia de marketing online para empresas

Para hacer marketing online usando estrategias de inbound no sirve "poner cosas para que te posiciones y venga la gente”. En realidad, hay que dotar de contenido y este ha de ser útil para atraer la atención. No vender, ni hablar de tu producto, sino ser útil al lector.

 

Entendiendo eso, se diseña la estrategia y se pone uno manos a la obra. Sin embargo, para mí hay cuatro fallos en los que se tiende a caer sobre todo al principio. Son los siguientes:

 

 

No definir bien el público objetivo

Tener claro a quién nos dirigimos es importantísimo. El problema más común es que a veces se creemos que lo tenemos claro y no es así. Si nos ponemos a hacerlo detenidamente, veremos que o bien tenemos dudas, o bien no lo teníamos correctamente estructurado. El coste de hacer mal un target es que lograremos comunicarnos, pero no con la persona adecuada. Será como enviar cartas a la dirección equivocada. Sobre definir el target correctamente ya hablé en otro artículo.

 

No ponerse metas realistas

Con el papel delante es muy fácil establecer metas. Cuando las tenemos que alcanzar, la cosa cambia. Es decir, puede que nos parezca muy buena idea realizar cinco entradas semanales, pero quizá luego no podamos cumplirlo. Es mejor marcarse metas realistas. Además, debemos poder medirlas. Los objetivos han de ser siempre cuantitativos para tener claro si hemos logrado llegar a ellos.

 

No planificar lo que se va a escribir

Lanzarse al teclado sin una planificación previa es un gran error. Al final, lo que sucede es que tendremos post inconexos que no respondan a una estrategia. Además, los buscadores penalizan la dispersión. Es normal tratar varios temas que interesen posicionar. Sin embargo, si no nos ponernos a pensar de qué hablaremos al abrir el editor de textos, dispararemos en muchas direcciones y no daremos a ningún objetivo. Aparte de que, al final, perderemos más tiempo en pensar los temas.

 

No hacer contenido de calidad

El contenido, para ser atractivo, ha de ser de calidad. Si nos limitamos a fusilar otros post, aparte de que Google se dará cuenta, siempre iremos por detrás. Si lo que ponemos no es correcto, está mal estructurado o poco trabajado, no resultará atractivo. Muchas veces el contar algo que no está en ningún otro lugar hace que venga un lector.

 

A este error se llega sobre todo por cometer los anteriores. Si no definimos un público objetivo adecuado, nos agobiamos con metas irreales y además no planificamos, lo primero en perderse será la calidad de los contenidos.

 

 

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About the Author

Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Alicante y Técnico Superior de Artes Plásticas en Gráfica Publicitaria por la Escuela de Artes y Superior de Diseño de Alicante. Su andadura laboral ha girado siempre en torno a la comunicación corporativa. Empezó en el sector cultural, donde se dedicaba sobre todo a las RR.PP. mediante la confección de agendas culturales y eventos promocionales. Luego cambió al sector industrial, en el que ha realizado la comunicación e identidad corporativa de varias empresas como freelance. 

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