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¿Qué es el CPM en una campaña de publicidad online?

A la hora de crear nuestra campaña de marketing, si nos decidimos por realizar una campaña de publicidad online es muy probable que nos surjan algunas dudas acerca del método que debemos elegir para anunciarnos. ¿Cómo pagamos nuestro anuncio? Existen varias formas de remuneración siendo las más básicas y conocidas el Costre por mil impresiones CPM, el Coste por Clic CPC y el Coste por Acción o CPA. En el post de hoy vamos a explicar qué es el CPM y qué debemos tener en cuenta a la hora de escoger este tipo de forma de pago.

Cuando elegimos el CPM o coste por mil impresiones,  estamos pagando por la veces en las que se muestra el anuncio, sin importar si recibe clics o genera ventas. Es un modelo bastante extendido que se usa en las plataformas más habituales (Adwords, Facebook Ads, Twitter Ads y LinkedIn Ads). En este tipo de modelo es importante la posición del anuncio, sus dimensiones y cuándo y dónde va a aparecer, ya que el coste puede depender de ello. Podremos contratar paquetes de impresiones para periodos determinados de tiempo o bien marcar un presupuesto por día que nos limitará el número de impresiones. 


Esta tipo de modelo apenas tiene riesgo para la plataforma de anuncios mientras que para el anunciante es más complicado a nivel de rentabilidad ya que el hecho de ser visto no te garantiza tener clics o contactos, mientras que el soporte sí que recibirá el pago. ¿Cuándo puede ser interesante este tipo de modelo? En los casos de branding (aumentar notoriedad de la marca o mejorar su imagen...) ya que lo interesante es mostrar el anuncio en muchas ocasiones y al mayor número de personas posible. ¿Cuánto podemos llegar a pagar? Dependará de la calidad del sitio pero puede ser habitual entre 4 y 10 euros por cada mil impresiones.









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About the Author

Licenciada en Administración y Dirección de Empresas, Master en Mercados Financieros, Master en Dirección de Marketing y Commnunity Management. Empezó su andadura laboral en el sector financiero, inicialmente en el área de Formación, como responsable de departamento y a posteriori en el Departamento de Maketing.

Durante más de 10 años ha desarrollado labores de Product Manager encargándose de la propuesta, lanzamiento y seguimiento de productos bancarios de su entidad, así como de la coordinación de todos los aspectos de comunicación relacionados.
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