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Marketing digital como estrategia a largo plazo

En el pasado tratamos la analogía entre el marketing online y una cuenta de ahorro. Hoy vamos a tratar qué representa la inversión en marketing online/digital como estrategia de la compañía en el largo plazo. No me canso de recordar que en general todo lo que es posicionamiento y redes tarda en torno a un año en realmente ser notorio, por lo que no cabe esperar resultados a corto plazo. Los milagros están fuera de la mesa. Dicho esto, vamos a pasar a tratar ciertos temas de una forma más pormenorizada.

 

Cuando se crea una nueva página en una web, ya sea formato blog u otros, esta tarda un tiempo X en ser indexada por el buscador, es decir, no es instantánea su aparición en buscadores. Esto implica ya un retardo en el efecto que tiene la acción en la inmensa mayoría de los casos. En webs muy grandes es mínimo, pero en webs normales generalmente constituye un retardo apreciable. Además, la antigüedad y visitas puntúan, por lo cual el posicionamiento ideal de cada página se alcanza pasado un tiempo. Esto sin contar el refuerzo de ciertas palabras clave y otras implicaciones que tiene la creación de contenido en general.

 

Por lo tanto, con tanto retardo, ¿dónde está el atractivo? En la otra cara de la moneda, la posibilidad de mantener con relativa facilidad lo anteriormente conseguido. Si se realiza un impulso durante un año, siempre que durante el siguiente año se mantenga en parte lo conseguido y no se abandone, la web irá creciendo de forma continua. Todos esos casos de éxito que conocemos gracias al medio online no aparecen de la noche a la mañana, sino que van creciendo poco a poco hasta llegar a un tamaño crítico que les permite realmente disparar la rentabilidad de todo lo invertido. Muchas veces la gente quiere inspirarse en casos de éxito sin para ello tener que recurrir a la gran cantidad de esfuerzo que hay detrás de los mismos. Entiendo la línea de pensamiento que se sigue para llegar hasta ahí, pero a día de hoy es imposible.

 

 

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